臨沂小程序開(kāi)發(fā)——知識大講堂之全面認知小程序

目前商家面對小程序紅利所面臨的難題LBS+內容+小程序+服務(wù)正在興起，如何用產(chǎn)品換流量直接帶來(lái)轉化成實(shí)體零售運營(yíng)關(guān)鍵？如何將線(xiàn)上與線(xiàn)下深度結合，借助場(chǎng)景將萬(wàn)物互聯(lián)加速新零售落地？如何增強用戶(hù)體驗，最大化提高轉化率和增強消費者粘度？

小程序的特點(diǎn)唯一性：小程序名稱(chēng)具有唯一性，像域名或網(wǎng)絡(luò )實(shí)名一樣，誰(shuí)先注冊誰(shuí)擁有。

助力新零售：小程序是新零售的最好載體，這將是未來(lái)線(xiàn)下門(mén)店的發(fā)展趨勢。入口豐富：據統計小程序目前入口有近50個(gè)之多。

傳播能力強：小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶(hù)。

小程序帶來(lái)的好處

1、自帶推廣開(kāi)發(fā)小程序，五公里范圍內的微信用戶(hù)都能看到你，解決當下商家廣告無(wú)處可打的尷尬。五公里排名根據距離來(lái)排名，和店鋪品牌大小沒(méi)有關(guān)系。

2、觸手可及，用完即走減化app，未來(lái)兩年80%的app將會(huì )被取代，不需要下載app，小程序還可以將圖標放置手機桌面，入口很多，用之即來(lái)，用完即走。

3、搜索強大的搜索引擎，根據關(guān)鍵字的吻合度把你的公司、實(shí)體店曝光在全國微信用戶(hù)面前。

4、小程序碼再小的店也有自己的品牌！一張小程序碼可以讓消費者看到你店里的詳細經(jīng)營(yíng)情況和折扣優(yōu)惠卷，非常方便！長(cháng)得也跟二維碼不一樣，在場(chǎng)景中推廣打開(kāi)率更高。

5、成本更低對于兩類(lèi)人來(lái)說(shuō)，小程序開(kāi)發(fā)可以大大降低成本：這兩類(lèi)人也是整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)中的大多數。對于大眾創(chuàng )業(yè)者而言，如果你沒(méi)有野心要做BAT，只是想要做點(diǎn)小生意，開(kāi)發(fā)小程序就足夠使用了，沒(méi)有必要非得APP開(kāi)發(fā)。一般的線(xiàn)下零售商家，除了每年要交給平臺固定的套餐費用之外，還需要被平臺從流水里抽出幾個(gè)點(diǎn)，一年下來(lái)被平臺抽去的利潤驚人。微電商之所以在2015走上一個(gè)巔峰，就是因為平臺商家不堪其重，紛紛尋找新的流量平臺。 微電商主要分為平臺微電商和朋友圈微電商，一個(gè)依賴(lài)系統平臺，一個(gè)依賴(lài)朋友圈。但是各自都有其局限性，服務(wù)商是獨立于微信內容之外的一個(gè)工具插件，其內容無(wú)法被微信體系進(jìn)行抓取，但是小程序卻可以有效地和公眾號進(jìn)行打通，其本身在微信體系內也擁有多達十二個(gè)流量入口，可以與微信的整個(gè)生態(tài)完美地結合。

6、更流暢的使用體驗這一點(diǎn)無(wú)須多言，APP、H5經(jīng)常會(huì )出現延時(shí)、視覺(jué)變形等問(wèn)題，而在小程序里都不會(huì )出現。

7、更多的曝光機會(huì )小程序最近新功能動(dòng)作頻出。則意味著(zhù)微信社群將會(huì )發(fā)生顛覆式的變化，對于小型零售商戶(hù)而言簡(jiǎn)直就是福音，他們可以通過(guò)發(fā)展或合作優(yōu)質(zhì)社群來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展與變現。而手中擁有優(yōu)質(zhì)社群，卻沒(méi)有產(chǎn)品可以變現的群主，也將獲得更多的可能性。

8、點(diǎn)擊即保存更易留存用戶(hù)小程序和公眾號、H5、APP最大的區別在于，點(diǎn)擊即保存，在小程序列表里可以看到你最近打開(kāi)過(guò)的小程序，這里可以最大程度的留存用戶(hù)。這個(gè)看似不起眼的地方，充分體現了微信對于小程序的扶持力度，最大程度幫助商家獲取更多的用戶(hù)。

9、在微信中打開(kāi)率更高同樣一個(gè)廣告鏈接，在公眾號圖文中插入外鏈、閱讀原文、廣告位和小程序廣告位，獲得的打開(kāi)率完全不同，小程序和閱讀原文的打開(kāi)率差了20倍左右。

10、更多的返場(chǎng)機會(huì )目前在微信的生態(tài)里的商家，都會(huì )用一些H5小游戲去做活動(dòng)，平均一場(chǎng)活動(dòng)的流量在十幾萬(wàn)上下，甚至是上百萬(wàn)的。用H5做活動(dòng)最大的不足在于，活動(dòng)做完之后，參與的用戶(hù)和商家之間就沒(méi)有連接關(guān)系了。如果是用小程序來(lái)做這個(gè)活動(dòng)呢？在點(diǎn)擊即保存這個(gè)功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬(wàn)甚至百萬(wàn)的關(guān)注量。小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號的功能，完成了從小程序端往公眾號端導流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號+小程序的玩法將更加多樣化。過(guò)去在線(xiàn)下消費的時(shí)候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導用戶(hù)關(guān)注公眾號。但是通過(guò)小程序則可以自動(dòng)完成這個(gè)功能。要么保存小程序到發(fā)現列表，要么同步關(guān)注公眾號，商家可以有更多的機會(huì )通過(guò)公眾號的內容運營(yíng)去引流用戶(hù)去小程序消費。目前情況下用戶(hù)手機里的小程序還不多的情況下，小程序被刪除的風(fēng)險是極低的，它還沒(méi)有造成公眾號列表成災的不適感。這是小程序目前的紅利之一。打造小程序和公眾號的流量閉環(huán)，主要的目的，就是制造更多的返場(chǎng)機會(huì )。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶(hù)最近一段時(shí)間點(diǎn)擊過(guò)的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個(gè)微信群最近一段時(shí)間大家分享過(guò)的小程序。微信在不遺余力的讓你再一次見(jiàn)到你最近見(jiàn)過(guò)的小程序，制造更多的返場(chǎng)機會(huì )。

11、公眾號+小程序完美結合朋友圈、公眾號和小程序，分別對應著(zhù)社交、內容和交易，這三駕馬車(chē)結合在一起正好就是新零售的一個(gè)側面——社交零售。在外行人集體唱衰公眾號的時(shí)候，公眾號正在喚發(fā)新的生機，內行人紛紛趁著(zhù)這次機會(huì )攫取更多的紅利。小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號關(guān)后，是微信對于公眾號的一個(gè)新的期望，未來(lái)公眾號將不僅僅是個(gè)媒體屬性的平臺，也將承擔起內容服務(wù)的功能。消費者因為喜歡內容，而去小程序里消費，或是因為在小程序里消費了，去關(guān)注公眾號，成為品牌的長(cháng)期粉絲，又因為喜歡而在朋友圈里分享。微信給了小程序十個(gè)關(guān)鍵詞，給予公眾號的則更多。微信除在發(fā)力小程序，對微信搜索也從來(lái)沒(méi)有放松，公眾號將迎來(lái)和淘寶一樣的關(guān)鍵詞時(shí)代。從現在開(kāi)始我們在給公眾號文章取標題的時(shí)候，除了要標題黨，還要想一想，怎么才能最大限度的被微信搜索喜歡。每一個(gè)公眾號都可以關(guān)聯(lián)不同主體的3個(gè)小程序這個(gè)功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結合不同小程序之間跳轉的功能，玩法就更加多樣化了。 舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，有一個(gè)美妝品牌，完全可以一次上線(xiàn)三個(gè)不同主題的美妝小程序，通過(guò)鏈接綁定的方式完成小程序內的流量閉環(huán)。同時(shí)將三個(gè)小程序分別以廣告買(mǎi)斷的方式綁定在三個(gè)美妝類(lèi)的大號上，再鋪以精選產(chǎn)品的內容推送，就可以最大限量的完成引流和互導。

12、讓積累自有用戶(hù)成為可能但是小程序則完全不同，因為點(diǎn)擊即關(guān)注，用戶(hù)將有更多機會(huì )返場(chǎng)。同時(shí)小程序較之于H5的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，它可以實(shí)現流暢的LBS服務(wù)。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶(hù)輻射周邊幾公里的用戶(hù)群。

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