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臨沂小程序開(kāi)發(fā)——殘酷,90%的小程序都有可能死掉,怎么成為活下來(lái)的10%

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發(fā)表時(shí)間:2022-01-21 10:05

市場(chǎng)上,各種小程序多如牛毛,很多人發(fā)現一個(gè)奇怪的現象,很多小程序幾天就消失了,而馬上又出現類(lèi)似的小程序,真可謂前仆后繼,絡(luò )繹不絕,為什么明明知道前途未卜,依舊上陣呢?因為,很多人都知道,小程序死亡是必然的,但還有10%活下來(lái)的機會(huì ),為了拿到這個(gè)“錄取通知書(shū)”,并非易事,在不斷的失敗中,又站起來(lái),如此反復折騰,才最終在互聯(lián)網(wǎng)擁有了自己的一席之地。
  總結了那些最終活下來(lái)的,寥寥的只有10%的小程序,大概有這幾個(gè)特點(diǎn):
  1、定位差異化
  差異化定位,這個(gè)不難理解,那就是要做的和別人不一樣,差異化定位理解容易,做起來(lái)難!為什么這么說(shuō),因為很多小程序在上線(xiàn)的時(shí)候,都不自覺(jué)的砸模仿別人,甚至市場(chǎng)上有專(zhuān)門(mén)的模板小程序,改頭換面,就可以上線(xiàn)了。
  這樣千篇一律的小程序,想要成就一番大事業(yè),實(shí)在太難了,要么成就了別人,要么成了綠葉。沒(méi)有差異化的定位,跟風(fēng)而上,想想,用戶(hù)進(jìn)來(lái)了,會(huì )留下什么印象,模糊不清的,馬上忘掉了,結果難以有作為。
  差異化定位,不是稀奇古怪,橫空出世,而上在同行業(yè)中,做的與競爭對手有那么一點(diǎn)不同,比如同時(shí)做電商的,天貓、京東、拼多多完全是不一樣的畫(huà)風(fēng),很容易辨識出來(lái),這就是差異。
  2、品牌故事
  在網(wǎng)站為主流的那個(gè)年代,很多企業(yè)上線(xiàn)網(wǎng)站,都喜歡講個(gè)品牌故事,在寒冷的夜,送來(lái)一絲溫暖,類(lèi)似這樣的溫情的小故事,品牌故事,有暖心的,有勵志的,也有讓人嫉妒的……品牌故事的內涵中,真正的高手是圍繞產(chǎn)品而進(jìn)行的, 就是賦予產(chǎn)品人性化,拉近和顧客之間的距離。
  很多產(chǎn)品,之所以能夠打動(dòng)用戶(hù),更是產(chǎn)品之外,或者是運營(yíng)產(chǎn)品的人,比如老干媽?zhuān)兄的敲锤?,但就是不上市,比如褚橙,六十歲還在創(chuàng )業(yè),充滿(mǎn)了真能量,讓用戶(hù)肅然起敬。
  這都是在向用戶(hù)傳達一種情緒,一種概念。最近,有一個(gè)很感人的事,一個(gè)叫郭剛堂的老人,用了二十多年時(shí)間,找到了離散多年的兒子,有他同樣遭遇的人,在感到為他欣慰的同時(shí),也特意從遠方過(guò)來(lái),“我就蹭一蹭郭剛堂的熱點(diǎn)”,希望也能找到我失散的親人。郭剛堂無(wú)疑成了這群人的“精神支柱”,給了他們希望和勇氣。
  所以,你的小程序,在上線(xiàn)的時(shí)候,需要明白一件事,你要給用戶(hù)傳達一種什么理念,這個(gè)理念能否打動(dòng)對方,用戶(hù)能否接受,用什么方式讓對方接受。
  有時(shí)候,品牌故事,產(chǎn)品理念,在進(jìn)行小程序推廣時(shí),也經(jīng)常用到。
  3、目標人群的定位
  互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣中,各種輕奢產(chǎn)品,比如護膚品,小視頻,小家電經(jīng)??梢?jiàn),而一些大宗的商品,只有在最近幾年才出現,這是為什么呢?這和互聯(lián)網(wǎng)的活躍人群有關(guān)系,比如購買(mǎi)一些昂貴的大宗商品,到實(shí)體店,到廠(chǎng)家考察,和網(wǎng)上直接下單比較,前者更靠譜一些。
  同時(shí),小程序天然不能自帶流量的屬性,需要進(jìn)行推廣,小程序的推廣,一種是免費的,所謂的免費,是小程序的運營(yíng)團隊,借助企業(yè)的自有平臺或者是其他免費平臺做的推廣。
  另一種推廣是付費的,付費推廣就是直接拿出一定的預算,類(lèi)似電視廣告的推廣,在做這樣推廣事,需要找準平臺,因為不同的平臺,活躍的人群是不一樣的,一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對年輕女性的產(chǎn)品,把廣告投放到活躍主要是男性為主的平臺,這樣的效果會(huì )大打折扣的。
  平臺就代表這人群劃分,當然,有時(shí)候想到的和得到的結果完全是不一樣的,這就需要多維度的進(jìn)行嘗試,目標人群很重要,在茫茫的互聯(lián)網(wǎng),找到了目標人群,就找到了希望。
  總之,小程序的運營(yíng)和推廣是一個(gè)漫長(cháng)而艱難的過(guò)程,想要讓小程序發(fā)揮其應有的作用,就要從一開(kāi)始作對,最少也有給它一個(gè)良好的基因,打造一個(gè)完全不同的小程序,你與眾不同,才能在人群中,被輕易的發(fā)現。

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