市場(chǎng)上，各種小程序多如牛毛，很多人發(fā)現一個(gè)奇怪的現象，很多小程序幾天就消失了，而馬上又出現類(lèi)似的小程序，真可謂前仆后繼，絡(luò )繹不絕，為什么明明知道前途未卜，依舊上陣呢?因為，很多人都知道，小程序死亡是必然的，但還有10%活下來(lái)的機會(huì )，為了拿到這個(gè)“錄取通知書(shū)”，并非易事，在不斷的失敗中，又站起來(lái)，如此反復折騰，才最終在互聯(lián)網(wǎng)擁有了自己的一席之地。
總結了那些最終活下來(lái)的，寥寥的只有10%的小程序，大概有這幾個(gè)特點(diǎn)：
1、定位差異化
差異化定位，這個(gè)不難理解，那就是要做的和別人不一樣，差異化定位理解容易，做起來(lái)難!為什么這么說(shuō)，因為很多小程序在上線(xiàn)的時(shí)候，都不自覺(jué)的砸模仿別人，甚至市場(chǎng)上有專(zhuān)門(mén)的模板小程序，改頭換面，就可以上線(xiàn)了。
這樣千篇一律的小程序，想要成就一番大事業(yè)，實(shí)在太難了，要么成就了別人，要么成了綠葉。沒(méi)有差異化的定位，跟風(fēng)而上，想想，用戶(hù)進(jìn)來(lái)了，會(huì )留下什么印象，模糊不清的，馬上忘掉了，結果難以有作為。
差異化定位，不是稀奇古怪，橫空出世，而上在同行業(yè)中，做的與競爭對手有那么一點(diǎn)不同，比如同時(shí)做電商的，天貓、京東、拼多多完全是不一樣的畫(huà)風(fēng)，很容易辨識出來(lái)，這就是差異。
2、品牌故事
在網(wǎng)站為主流的那個(gè)年代，很多企業(yè)上線(xiàn)網(wǎng)站，都喜歡講個(gè)品牌故事，在寒冷的夜，送來(lái)一絲溫暖，類(lèi)似這樣的溫情的小故事，品牌故事，有暖心的，有勵志的，也有讓人嫉妒的……品牌故事的內涵中，真正的高手是圍繞產(chǎn)品而進(jìn)行的， 就是賦予產(chǎn)品人性化，拉近和顧客之間的距離。
很多產(chǎn)品，之所以能夠打動(dòng)用戶(hù)，更是產(chǎn)品之外，或者是運營(yíng)產(chǎn)品的人，比如老干媽?zhuān)兄的敲锤?，但就是不上市，比如褚橙，六十歲還在創(chuàng )業(yè)，充滿(mǎn)了真能量，讓用戶(hù)肅然起敬。
這都是在向用戶(hù)傳達一種情緒，一種概念。最近，有一個(gè)很感人的事，一個(gè)叫郭剛堂的老人，用了二十多年時(shí)間，找到了離散多年的兒子，有他同樣遭遇的人，在感到為他欣慰的同時(shí)，也特意從遠方過(guò)來(lái)，“我就蹭一蹭郭剛堂的熱點(diǎn)”，希望也能找到我失散的親人。郭剛堂無(wú)疑成了這群人的“精神支柱”，給了他們希望和勇氣。
所以，你的小程序，在上線(xiàn)的時(shí)候，需要明白一件事，你要給用戶(hù)傳達一種什么理念，這個(gè)理念能否打動(dòng)對方，用戶(hù)能否接受，用什么方式讓對方接受。
有時(shí)候，品牌故事，產(chǎn)品理念，在進(jìn)行小程序推廣時(shí)，也經(jīng)常用到。
3、目標人群的定位
互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣中，各種輕奢產(chǎn)品，比如護膚品，小視頻，小家電經(jīng)?？梢?jiàn)，而一些大宗的商品，只有在最近幾年才出現，這是為什么呢?這和互聯(lián)網(wǎng)的活躍人群有關(guān)系，比如購買(mǎi)一些昂貴的大宗商品，到實(shí)體店，到廠(chǎng)家考察，和網(wǎng)上直接下單比較，前者更靠譜一些。
同時(shí)，小程序天然不能自帶流量的屬性，需要進(jìn)行推廣，小程序的推廣，一種是免費的，所謂的免費，是小程序的運營(yíng)團隊，借助企業(yè)的自有平臺或者是其他免費平臺做的推廣。
另一種推廣是付費的，付費推廣就是直接拿出一定的預算，類(lèi)似電視廣告的推廣，在做這樣推廣事，需要找準平臺，因為不同的平臺，活躍的人群是不一樣的，一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對年輕女性的產(chǎn)品，把廣告投放到活躍主要是男性為主的平臺，這樣的效果會(huì )大打折扣的。
平臺就代表這人群劃分，當然，有時(shí)候想到的和得到的結果完全是不一樣的，這就需要多維度的進(jìn)行嘗試，目標人群很重要，在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)，找到了目標人群，就找到了希望。
總之，小程序的運營(yíng)和推廣是一個(gè)漫長(cháng)而艱難的過(guò)程，想要讓小程序發(fā)揮其應有的作用，就要從一開(kāi)始作對，最少也有給它一個(gè)良好的基因，打造一個(gè)完全不同的小程序，你與眾不同，才能在人群中，被輕易的發(fā)現。
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