不以善小而不為。這句話(huà)借用到小程序商城開(kāi)發(fā)方面，是這樣的——不要因為便宜就匆忙上線(xiàn)小程序商城。
為什么這么說(shuō)呢？
與建設一個(gè)企業(yè)商城，建設一個(gè)商城APP相比較，一個(gè)小程序商城不過(guò)數萬(wàn)元，的確是比較便宜。但是，筆者也發(fā)現，很多小程序商城處于荒廢狀態(tài)，訂單寥寥無(wú)幾。所以，在打算搭建小程序商城之后，有必要問(wèn)問(wèn)是否有如下幾種能力？
眼光
與其它類(lèi)型的商城相比較，小程序商城更加需要“復購”，而用戶(hù)復購的核心在于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，以及是否迎合消費需求。提供的產(chǎn)品和服務(wù)，是否能夠滿(mǎn)足需求，這就需要看投資人的眼光。
例如，目前上線(xiàn)的餐飲類(lèi)小程序比較多，很多都是自助商城模式，但是，活躍的小程序商城，往往是比較熱門(mén)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的餐飲，如奶茶、火鍋等等。如果你的餐飲店業(yè)績(jì)平平、顧客寥寥，即便上線(xiàn)了小程序商城，也作用不大。
社群
小程序商城的入口有很多，但是主要流量入口還是社群，如群聊、訂閱號、公眾號、朋友圈等等。如果沒(méi)有社群打造能力和管理能力，小程序商城就無(wú)法獲得更多和持續的流量，小程序商城也很難運營(yíng)起來(lái)。
社交
是否持續投入小程序商城，還要看，銷(xiāo)售模式、產(chǎn)品屬性、服務(wù)模式有無(wú)“社交”基因。
同樣是“杯子商城”，一家商城銷(xiāo)售常規的杯子，另一家銷(xiāo)售“網(wǎng)紅杯子”，顯然，后者社交屬性更強。用戶(hù)買(mǎi)到“網(wǎng)紅杯子”之后，通過(guò)分享朋友圈，會(huì )吸引更多的買(mǎi)家涌入小程序商城。
還例如，同樣是“杯子商城”，一家一件件銷(xiāo)售，另一家采取了“砍價(jià)”“團購”等銷(xiāo)售模式，后者的小程序商城當然更為活躍。
風(fēng)控
上線(xiàn)小程序商城的產(chǎn)品，需要安全的產(chǎn)品，也需要風(fēng)險把控。因為小程序奉行“即用即走”，所以對各個(gè)商城沒(méi)有監管權限，如果你在某商城購買(mǎi)了有問(wèn)題的女裝，一旦投訴到小程序平臺，整個(gè)小程序商城可能會(huì )被下線(xiàn)。所以，小程序商城的運營(yíng)需要有風(fēng)控能力。
營(yíng)銷(xiāo)
小程序在微信平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這是受到限制的。但是，用戶(hù)一旦進(jìn)入到小程序商城內部，是可以向用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的?？梢酝ㄟ^(guò)“銷(xiāo)售模式創(chuàng )新”“套餐”“游戲”等方式，吸引用戶(hù)長(cháng)時(shí)間駐留商城。所以，小程序商城的運營(yíng)，也考驗運營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)能力。
綜上，小程序商城在上線(xiàn)之前，需要先自測一下——是否具備如上一種或者幾種能力，如果具備，小程序商城成功運營(yíng)的概率會(huì )大幅提高。
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